Casi todas las empresas incurren en gastos de publicidad, pero para algunas, y especialmente aquellas encargadas de la venta de productos de consumo, el costo de publicidad representa uno de los elementos más significativos de los gastos, justo detrás de los costos de producción. Son normales los presupuestos multimillonarios de publicidad en muchas empresas que orientan sus productos hacia el consumidor.